Директор по маркетингу ГК «Рики» Кристина Сивкаева выступила на Всероссийском форуме работников дошкольного образования

18 и 19 сентября 2026 года в Москве состоялся Всероссийский форум «Время дошкольного образования». В мероприятии приняли участие педагоги, заведующие детскими садами, а также представители родительской общественности и бизнеса. Площадками проведения выступили Московский концертный зал «Зарядье» и Московский педагогический государственный университет.

В рамках панельной дискуссии «Контент для дошкольника: какие истории, герои и смыслы формируют современное детство» директор по маркетингу ГК «Рики» Кристина Сивкаева рассказала о создании качественного медиаконтента для детей и парадоксах продвижения анимационных брендов.

По мнению эксперта, современные родители ищут в экранных героях понятную систему ценностей, а дети – вовлеченность и юмор. Главная задача создателей контента – не заставлять аудиторию выбирать между полезным и интересным. Бренд должен становиться инструментом для творчества, стимулируя воображение ребенка через сопутствующие товары.

«Книги, игрушки, наборы для творчества по вселенной анимационного проекта – это гораздо больше, чем просто маркетинг. Это инструмент, который помогает контенту не консервироваться в рамках экрана, а развивать фантазию ребенка. Наша цель как маркетологов – предложить такие механики, которые превратят сопутствующий продукт в основу для качественного совместного досуга всей семьи», – заявила Кристина Сивкаева.

Спикер также отметила важность создания развивающих спецпроектов, таких как, например циклы «Азбук» от «Смешариков», и выразила благодарность Министерству культуры РФ и Фонду кино за многолетнюю поддержку анимационных проектов «Рики».

В экспертном обсуждении также приняли участие руководитель направления КСО Национальной Медиа Группы Мария Залунина, заместитель министра культуры РФ Сергей Першин, исполнительный директор Фонда кино Федор Соснов, а также генеральный продюсер киностудии «Союзмультфильм» Юлия Осетинская и другие представители медиаиндустрии.

Организаторами форума, собравшего на площадках «Зарядья» и МПГУ ведущих экспертов сферы, выступили Минпросвещения России и Институт развития, здоровья и адаптации ребенка.

Фото предоставлено организаторами Форума.