OZON и «Финник»

Маркетплейс «OZON» вошел в большую партнёрскую программу с группой компаний «Рики» про бренду «Финник».

Началом партнёрства стала интеграция OZON в полнометражный анимационный фильм «Финник», вышедший в широкий кинопрокат 24 марта 2022 года. Главные герои фильма обсуждают заказ товаров на Ozon, а также едят мороженное собственной торговой марки Ozon Express. Помимо этого, в кадре появится билборд Ozon в вымышленном городе Берг, где происходят события мультфильма.
Ozon поддержал премьеру фильма на своих внутренних и внешних ресурсах проведением розыгрышей и творческих конкурсов, созданием специального лендинга, партнёрством с блогерами, а также начал продажи лицензионной продукции по фильму.

Следующим этапом партнёрства стало создание маскота OZON – Ози в стилистике бренда. Он разработан специально для интеграции Ozon в проект «Детектив Финник». Также он является полноценным маскотом маркетплейса вне вселенной мультфильма.

Характер Ози, его легенда и история разработаны с учётом ценностей бренда Ozon и возможности нативной интеграции во вселенную домовых на уровне сценарной концепции сериала. Ози – домовой, эксперт по товарам из мира людей, знает всё о безопасных покупках в интернете и регулярно пользуется Ozon. При этом он дружелюбен, коммуникабелен, отзывчив и всегда готовность помочь друзьям.
Ози появляется в 13 из 26 серий первого сезона сериала. Каждая серия раскрывает особенности и детали характера персонажа. Несколько серий посвящены непосредственно работе маркетплейса и в понятной доступной форме рассказывают о работе различных структурных подразделений компании: пункта выдачи заказов, складского комплекса, курьерской службы и т.д., а также содержат логотипы Ozon.

Для персонажа также был создан брендбук с 2D и 3D версиями изображений

Премьера сериала состоялась в декабре 2022 года на СТС.

Ози активно используется маркетплейсом в рекламных кампаниях и коммуникациях с клиентами, также он появился на брендированной продукции Ozon. Для линейки выбраны самые популярные детские товары – рюкзаки, канцелярские товары, пеналы, плюшевые игрушки и одежда.

Разработка маскота и нативная интеграция его в контент – это эксклюзивный и долгосрочный проект 360’, который можно развивать и масштабировать, ориентируясь на изменения рынка. При этом использование детского анимационного сериала для продвижения маскота изначально гарантирует высокую лояльность семейной целевой аудитории, снижает затраты на самостоятельное продвижение персонажа и позволяет выгодно отстроиться от конкурентного окружения на рынке.

«Это первый опыт Ozon по интеграции в большой анимационный проект, — сказала директор по маркетинговым коммуникациям Ozon Мария Николаева. — Маскот Ози будет цифровым представителем бренда, который в игровой форме расскажет об онлайн-покупках детям и станет для них проводником в мир e-commerce».

Она уверена, что появление Ози повысит узнавание Ozon и среди родителей, которые познакомятся с преимуществами маркетплейса, откроют для себя секреты грамотных онлайн-покупок и оценят разнообразный ассортимент – от карандашей и детского конструктора до учебников и школьного гардероба.

«Сама идея создания маскота в образе домового показалась нам удачной, ведь он всегда находится рядом с человеком и помогает в решении разных бытовых вопросов, как и Ozon, — сказала директор по маркетингу группы компаний «Рики» Кристина Сивкаева. — Наша творческая команда смогла отразить ценности бренда в характере персонажа Ози, а также сохранить визуальное сходство с фирменным стилем маркетплейса».