В 2004 году компания LG Electronics стала одним из первых крупных партнёров проекта «Смешарики», поддержавших концепцию «Мир без насилия». В рамках сотрудничества с LG бренд «Смешарики» был интегрирован в благотворительный проект «LG улыбается детям» и связанные с ним масштабные мероприятия для детей в Санкт-Петербурге и Москве – новогодние ёлки, «первоклассные концерты» и другие праздничные события. Ряд мероприятий проводился на благотворительной основе — для воспитанников детских домов.
В 2007–2008 годах вышла серия посвящённых программе «LG улыбается детям» трогательных видеороликов с персонажами «Смешариков», героями одного из которых стали верные друзья Крош и Ёжик, рисующие логотип LG. Ролик был представлен и в версии на корейском языке.