Осенью 2016 года в сети гипермаркетов «Лента» на территории Российской Федерации прошла совместная акция «Смешарики» в "Ленте"».
Принять участие в акции могли все владельцы карты постоянного покупателя сети «Лента». Совершая покупку на 1000 рублей в любом из гипермаркетов или на 500 рублей в любом из супермаркетов сети, владелец карты получал на кассе в подарок упаковку с костяшками домино «Смешарики». При приобретении товаров – партнёров акции, отмеченных в торговых залах специальным знаком, покупателям предоставлялись дополнительные домино.
Кроме того, в период проведения акции в любом магазине «Лента», участвовавшем в акции, возможно было приобрести мешочек и коробку для хранения домино с постером и настольной игрой «Смешарики в "Ленте"».