В преддверии премьеры полнометражного фильма «Смешарики. Легенда о Золотом Драконе», в марте 2016 года, «Смешарики» и «Билайн» провели федеральный фотоконкурс «Улучшайзер».
Для участия в конкурсе было необходимо сфотографироваться всей семьёй, «улучшить» фото на официальном сайте конкурса, выбрать из нескольких вариантов рамок с любимыми анимационными героями и... пригласить друзей проголосовать.
Призовой фонд конкурса включал в себя домашний кинотеатр, год бесплатной связи для семьи от «Билайн» и планшеты за лучшее фото недели.
При подключении к тарифам для семьи «Билайн» в подарок каждый абонент получал бесплатные билеты в кино на фильм «Смешарики. Легенда о Золотом Драконе» и другие подарки.